图片起头：钛媒体APP现场拍摄

过往，未尝探询古镇的旅游体验似乎总带着一份“不圆满”。除了古屋、古桥与古说念交汇的古典韵味，当下的开阔古镇更以另一番征象劝诱世东说念主的眼神：集聚南北风范的好意思食街、种类繁密的记挂品与隧说念特产，以及夜幕来临后、标记扎眼标灯光秀。

但是，连年来，外交媒体上对于古镇同质化、贸易化过度的诉苦层见错出。岂论走到那儿，古镇里面似乎老是充斥着售卖丝绸、雪柜贴、手工首饰的店铺，而那些宣传为“特质”的小吃也日趋一致，臭豆腐、烤肠、甑糕等果然随地可见。不知何时起，古镇的独秉性徐徐被相似性所取代。相似的建筑作风、重复的好意思食与记挂品，正悄然松开旅客对开阔古镇的意思。

在开阔标榜为“网红”的古镇中，有的已濒临旅客珍爱、计算损失的困境，更有甚者，不吝参预巨资打造东说念主造古镇，在刚齐全不久就堕入了稀疏的无语境地。部分古镇因枯竭科学周至的计算而未能捏续，这些地区正承受着盲目跟风、效法的千里重代价。而最近，大庸古城模样因为损失而拖累了张家界的新闻，更是让古镇的逆境被更多东说念主看到。

同质化、重复诞生是当代贸易社会的通病。这少许，披上“相沿“外套的古镇也不行免俗。

当古镇成为“标配”

“我国共有2800多座已开荒或正在开荒的古城镇，数目细目是全球第一。但确凿能被东说念主们（不包括挑升从业者）记着的有几个？不跨越8个。”音在弦外是，大多数古镇太像了。中国古城与文化征询院院长林鹏的这句话，刺破了些许古镇茂盛表象内里的泡沫。

2016年，跟着住建部等三部门集合发布《对于开展特质小镇莳植责任的见知》，一股诞生特质小镇的慷慨在计策鼓励下蕃昌兴起，其中涌现了深广会通旅游功能的特质古镇。但截止2021年底，寰宇县城的数目尚不及1500个。这意味着，如果以2800多个古镇来计较，平均每个县大致领有两个古镇，古镇的数目果然达到了“标配”水平。

以云南丽江为例，该地区领有丽江古城、束河古镇、白沙古镇等多个备受禁绝标古镇，这些古镇极地面促进了当地的旅游业发展。据统计，2024年1月至9月，丽江共迎接了6866.3万东说念主次的海表里旅客，与旧年同期比拟增长了20.71%；旅游总收入达到了1149.92亿元，同比增幅更是高达32.4%。

热点古镇时常东说念主满为患，已成为一种常态。江南的乌镇、湖南的凤凰古城亦然热点的旅游标的地，再加上给它们讲演世界文化遗产等操作，古镇越来越红了。古镇不仅成为了旅游经济的要道构成部分，还成为了许多东说念主出游的必选项。

但是，正派古镇游成为环球外出的“标配”时，也有不少东说念主运行月旦古镇的过度贸易化，转而寻找那些更为宁静、小众的地点看成旅行标的地。

前不久刚去云南旅游追念的嘟嘟在与钛媒体APP共享体验时提到，去之前每个皆想去转转，还短促时代不够用，成果好像压根无用挂念。本来去了第一个古镇还合计意犹未尽。成果去了第二个古镇没料想和之前的大同小异，本以为是凑巧，成果到了第三个发现不仅“长得基本一模一样”，就连所谓的特质产物和小吃皆大差不差，逛了10多分钟就出来了。

但岂论怎样，总璧还是应当有些互异的。当被问及这些古镇给她留住的真切印象有何互异时，嘟嘟回话说念，那可能等于白昼与夜晚的气象有所不同，还有各个古镇贸易化的进度各有互异吧。

嘟嘟紧记，在游览第一个古镇时，她曾对一款扎染零钱包如获至珍，但因夷犹未决而错过购买，成果到另外一个古镇发现依旧不错买到。正本它并非某个古镇的“独到”之物。诚然她劝慰我方，冒失这是因为两地古镇相距不远，文化相似导致商品重叠也说得通。没料想到了云南的另外一个城市，本想体验下当地不一样的特质风情，理睬她的却是熟识而又重复的征象。

当被问及这些古镇给她留住的真切印象有何互异时，嘟嘟回话说念，可能主要等于白昼与夜晚的气象有所不同，以及各个古镇贸易化的进度略略有所互异吧。

嘟嘟也示意，以后去旅游可能只去当地的其中一个古镇去逛逛就行了，甚而时代若是不充裕，古镇依然放到了备选席位里。

被“批量复制”的古镇正被渐忘

其实外交媒体上，和嘟嘟有一样感触的东说念主不在少数。坚信许多旅客也能无微不至，许多东说念主皆深感古镇在建筑作风上时常“撞脸”，贸易运营层面也高度同质化。许多古镇虽名为“古镇”，实则更像是挂着古镇牌号的贸易街区，即便能提供一些特质小吃、俗例商品或文娱模样，但贸易时势却大同小异。甚而不少模样借文旅之名，堂王冠冕的搞起了房地产开荒卖房，偏离了文旅发展的初志。

岂论你身处东部的江浙一带，如故西南的云南地区，古镇中总能看到诸如“我在xxx很想你”这么的路牌，小吃街上也老是豪阔着相似的滋味。而那些售卖的记挂品，很可能皆是从义乌这么的批发地长入进货的。

在这些如出一辙的古镇游览中，旅客们频频只是匆忙过客，进行着模式化的游览体验，在古旧城门、城墙等东说念主头攒动之处，浅近地摆个姿势拍照眷恋，便算完成了所谓的旅行打卡。

那么开阔古镇的相似性，是源于历史积淀的当然酿成，如故在开荒进程中徐徐趋同？这是一个值得酌量的问题。

诚然，南边某些古镇或朔方部分古镇之间，因地舆文化的邻近，在古建筑作风、石板路铺设、小桥活水景致等方面存在一定的相似性。但是，古镇之间的高度相似征象，更多是在贸易开荒之后徐徐表露的。从商品零卖到所谓的“特质小吃”，许多古镇的特质徐徐变得蒙胧，同质化趋势日益明显。

从积极的一面看，这种“学习”行动体现了古镇商家对市集动态的利害捕捉，能够飞速跟进热销商品。但另一方面，这种趋势对古镇的负面影响也碎裂暴虐：领先，古镇迥殊的历史文化底蕴被同质化的商品和行状所冲淡；其次，过度贸易化让古镇变得如同“杂货铺”，失去了原有的韵味；再者，旅客的劝诱力也因此下落，因为岂论游览哪个古镇，体验皆大同小异，失去了探索不同“诗和远处”的乐趣。

近期，素有“中国旅游第一股”之称的张家界正濒临停业危险，并已接到法院的重整决定书，这一音讯引起了公众的庸碌关切。令东说念主感叹的是，张家界曾是一个备受追捧的旅游热点标的地，如今却走到了停业的边际。其中，张家界大庸古城模样更是成为了损失的主要泉源。

追念过往，当地以“大庸”这一深厚的历史文化配景为依托，斥资约25亿元全心打造了“大庸古城”。这座古城雄踞张家界市中心，自2016年6月破土动工，历经五年的全心诞生，终于在2022年8月全面落成，成为张家界市投资限制最大、最具影响力的城市旅游文化模样。但是，模样齐全时的好意思好预期与本色运营情况却大相径庭。据多家媒体报说念，大庸古城在运营只是三年多的时代内，累计损失已超5亿元，而本年上半年，购票旅客数目更是急剧下落至戋戋2300东说念主。

“撞脸”的古镇们该何去何从

古镇旅游市集的竞争正愈演愈烈，跟着古镇数目的激增，旅客的礼聘愈发种种化。从必经打卡到成为“空城”，古城经济因何堕入不景气？张家界所遇到的困境，映射出古镇经济发展濒临的深广挑战：同质化严重、贸易化泛滥。当旅客因“各地古镇相似度极高”而感到厌倦时，古镇旅游或将濒临寂然的危险。因此，如安在保捏古镇历史文化特质的同期，合理开荒旅游资源，幸免同质化竞争，成为古镇发展亟待处理的问题。古镇该怎样冲突困境，接续稳步前行呢？

一些方位在打造古镇时，因枯竭深入的市集调研与精确定位，导致古镇的主题、作风、文化等方面与旅客需求脱节。此外，部分古镇在运营进程中枯竭改进性的行径与模样，难以捏续劝诱旅客关切。因此，古镇旅游要达成互异化发展，必须深度挖掘并展示古镇的历史文化魔力，同期融入先锋元素，为古镇旅游注入新活力。

古镇的贸易化一样需劝诱年青东说念主，因此需达成“年青化”。在保捏历史特质的基础上，改进开荒特质旅游产物和行状，如生果采摘、安闲度假、旷野不雅光、农事行径、生态科考等，以高傲年青旅客的种种化需求。同期，幸免过度贸易化亦然劝诱年青东说念主的要道，应以体验为主，花消为辅。

为提古雅镇劝诱力与旅客粘性，可借助AR等当代科技时刻重现古镇历史场景，诡计互动游戏与文化体验模样。同期，计算具有外交属性的打卡地点，饱读吹旅客在外交媒体上共享，劝诱更多流量。此外，率领文旅企业与旅游网站、旅行社、货仓集团等配置和洽干系，共同开荒文旅产物，制定营销策略，亦然劝诱潜在客户的有用路线。

提高当代行状质料亦然增强古镇旅游品性的要道。从旅客的反馈来看，部分古镇的行状气象实在令东说念主堪忧。有旅客反应，在某些古镇遇到问题时，行状东说念主员无法提供有用匡助，且预留电话无东说念主接听，此类问题严重影响了旅客舒服度与古镇形象。因此，配置健全的行状体系，确保每个智商皆能得回妥善处理，是古镇旅游亟需处理的问题。

古镇的可捏续发展，离不开深重的环境基础。完善的环境保护轨制应明确拖累与义务，制定稠浊防治步调，确保古镇环境质料。同期，古镇旅游的基础设施诞生也至关病笃，包括景区说念路、建筑、工程及配套设施等，径直影响旅客体验。灵敏旅游管束平台的诞生，为旅客提供个性化、智能化的行状，有助于提高旅客舒服度。

复制古镇容易，但要让古镇得意活力却绝非易事。一朝旅游竞争演变为古镇开荒的盲目跟风，尤其是这种开荒只是停留在低脉络的复制层面，古镇诞生的慷慨频频会导致崇高且难以回收的千里没本钱。面对文化日益趋向于花消化的趋势，以及年青东说念主对仿古古镇失去意思的近况，方位应当从追求古镇开荒带来的短期暴利的迷想中醒悟，扼制住盲目“造镇”的冲动。（本文首发于钛媒体APP，作家│赵晨含，剪辑│房煜）